IQOS transformerer hele virksomheden Philip Morris

I juni fik Kommunikationschef for Philip Morris Danmark, Charlie Stjerneklar, publiceret et stort indlæg i medlemsbladet for Dansk Markedsføring, Danmarks største forening for markedsføringsprofessionelle. I indlægget lægger Charlie Stjerneklar stor vægt på, at fremtiden for Philip Morris er IQOS og skadereducerende produkter som er bedre og røgfri alternativer til cigaretter.

”Mit arbejde er ikke at skabe opmærksomhed omkring Philip Morris’ bedst sælgende produkter. Mit primære formål er at få de rygere, der ikke vil stoppe med at ryge, til at skifte cigaretten ud med et røgfrit alternativ. Og det gælder faktisk hele Philip Morris i Danmark. Vi er så gode til vores arbejde, at der i dag ikke er én eneste ryger tilbage blandt vores ansatte. Nu skal vi have succesen bredt ud til hele Danmark,” Skriver Charlie Stjerneklar.

I indlægget gør Charlie Stjerneklar opmærksom på, at Philip Morris Danmark både ønsker øget regulering af cigaretter, samt højere cigaretpriser, da det er det ypperste ønske for virksomheden at komme tobaksrygningen til livs. Derudover pointerer han vigtigheden af at tage højde for de danskere, der ikke ønsker at stoppe med at ryge.

”Ifølge Sundhedsstyrelsens egen opgørelse vil 43 % af rygerne ikke at stoppe med at ryge i Danmark. Det er 400.000 danskere. Og denne gruppe af 400.000 individer er meget uens. Den dækker både over en 40-årig slagter, 30-årig folkeskolelærer og en ældre pensionist. Dem taler vi meget sjældent om. Og de er stort set ikke berørt i den netop overståede valgkamp. De er desværre de usynlige rygere. For dem er cigaretten en del af deres hverdag, og det er netop i den hverdag, min opgave ligger. Det er nemlig desværre sådan, at mange af disse rygere (fejlagtigt) tror, at hverdagen med tobaksmag og nikotin kun kan findes med cigaretten. For sådan har det været indtil nu,” Skriver Charlie Stjerneklar.

Indlægget blev publiceret i kølvandet på valget til Folketinget. Debatten fik Charlie Stjerneklar til at reflektere over, hvorvidt man fra Philip Morris’ side formåede at præsentere en letforståelig løsning på tobaksproblematikken for politikerne og journalisterne, specielt set i lyset af hvor meget emnet blev diskuteret under valgkampen.

”Vi skal væk fra alene at snakke priser og gemte cigaretter til en større samtale om, hvilken strategi vi skal lægge for dagen, hvis vi skal rykke 400.000 cigaretrygere, der ikke vil stoppe med at ryge, væk fra cigaretten og over til mindre skadelige og røgfri produkter. Her fejlede jeg måske under valgkampen. Fik vi hævet politikkernes blik og ambitionerne højere end kun priser? Fik vi taget ansvar og præsenteret en løsning for de mange danskere, der vil insistere på at fortsætte med at ryge? Nej det gjorde vi nok ikke. Men kampen for at få cigaretterne gjort til fortid er ikke slut,” Skriver Charlie Stjerneklar.

Indlægget udgjorde det månedlige indspark fra kommunikationsbranchen til Dansk Markedsførings medlemsblads juniudgave, og det blev kommunikeret ud til samtlige af Dansk Markedsførings medlemmer.