Philip Morris lancerer ny kampagne i Storbritannien

Philip Morris lancerede i oktober en ny kampagne i Storbritannien, som opfordrer rygere til at kvitte cigaretterne. Kampagnen ”Hold My Light” har som fokus at overbevise rygere om at blive røgfri.

Venner og familie har en afgørende rolle

Kampagnen ”Hold My Light” indeholder en kampagnehjemmeside www.holdmylight.co.uk og en video, hvor en kvinde navigerer og slanger sig igennem en labyrint af lasere for at aflevere sin lighter til en gruppe venner, for at få dem til at holde hendes lighter, så hun kan blive røgfri. Kampagnen sætter nemlig fokus på, at venner og familie spiller en helt central og afgørende rolle for, hvis en ryger skal blive stoppe med at ryge.

”Venner og familie gør det ikke alene, men i England, hvor en pakke cigaretter koster 10 pund, pakkerne er neutrale og gemt væk i forretningerne, så ryger englænderne alligevel. Der skal dermed bringes andre værktøjer i spil, hvis folk skal holde op med at ryge,” siger Phillip Morris’ nyudnævnte danske kommunikationschef, Charlie Stjerneklar, som mener at ”Hold My Light” kampagnen er et solidt bidrag.

”Vores undersøgelser viser entydigt, at mennesker, der får hjælp til at stoppe med at ryge af venner og familie, klarer sig meget bedre, end folk der ikke får hjælp”.

Vi mener faktisk det vi siger

Lanceringen af ”Hold My Light”-kampagnen har i Danmark affødt blandede reaktioner, hvilket kommer bag på Charlie Stjerneklar.

”Jeg er meget overrasket over de negative reaktioner vores film har modtaget, fordi vi mener faktisk det, vi siger. Hvis man ryger i dag, bør man stoppe, og kan man ikke det, bør man bruge nogle af de alternativer til cigaretter, vi sælger. Det siger vi nærmest konstant, også her i Danmark,” siger Charlie Stjerneklar.